La littérature regorge d’exemples de « créatures » prenant le dessus sur leur créateur. Sans pousser la comparaison au-delà, c’est pourtant ce qu’il est advenu de Delta, la marque du spécialiste de l’étanchéité Dörken. Le fabricant de membranes de protection a décidé de modifier son identité visuelle et sa charte graphique en se concentrant uniquement sur Delta. Exit donc le nom de la société des communications officielles, dans l’espoir d’éviter la confusion entre les deux noms et de tout miser sur le pouvoir d’attraction d’une marque déjà bien installée dans le secteur. Le slogan a par ailleurs été remanié et condensé en « Delta protège la construction ». Simple et efficace. Aussi, à l’occasion du lancement de cette nouvelle charte graphique, Delta lance quatre catalogues mettant en avant les spécialités de la marque : les nappes à excroissances, les écrans parepluie, les membranes pare-vapeur et les écrans de sous-toiture.
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